花絮一   LOGO之爭----弱水三千，只取一瓢飲

LOGO的評選過(guò)程，猶如皇帝選妃。 

大會(huì )議室里，高層云集，群賢畢至。窗簾合了，燈光暗了，投影幕顯示出余老師正從容地打開(kāi)著(zhù)文件?？諝饽?，會(huì )場(chǎng)無(wú)聲，大家都等著(zhù)一幅幅別致的圖標，逐一閃亮登場(chǎng)。

但余老師卻不按常理出牌！

所有圖標被一齊打開(kāi)，整個(gè)屏幕充斥著(zhù)千奇百怪的圖案：花瓣，竹筍，待飛的火箭，散開(kāi)的紙牌，英文字母，樓體形狀……當美女一堆堆地出現在皇帝面前時(shí)，他只會(huì )感到目眩！

這簡(jiǎn)直就是轟炸！

炸暈之后，大家不客氣了，把所有的比喻和想像砸向了余老師：

“英文方案ETC的E長(cháng)得跟C差不多，T在中間像桿秤?！?/p>

“可以改進(jìn)一下，英文字母作LOGO，很有國際感！”

“那個(gè)感嘆號，很有創(chuàng )意，一眼看去還真像經(jīng)貿中心！”

“但那兩豎，跟新世界中心的LOGO有點(diǎn)像了，可能被說(shuō)成模仿！”……

設計師滿(mǎn)不在乎，理解他的思想境界，總是需要一些解釋?zhuān)?/p>

“看清楚：E字比C字中間多一小橫，這是‘歐元’的元素！”

“那不是紙牌，而是房地產(chǎn)預售合同書(shū)！”……

最終，還是董事長(cháng)拍板，樓體形狀方案中標了，但進(jìn)行了一些改進(jìn)??藍白兩豎條象征樓體高峻挺拔，又仿佛一扇向國際國內知名企業(yè)敞開(kāi)的經(jīng)濟與貿易的大門(mén)；右下角在中文樓名下面配上了英文，完成了對原ETC方案之國際元素的兼收并蓄。

一個(gè)簡(jiǎn)單的圖標，就包含著(zhù)中英文樓名、樓體形象、樓體定位及國際邀約等多重內容，這，就是經(jīng)貿中心的LOGO！

想說(shuō)什么？Just“英明”！

花絮二  宣傳主題------眾里尋她千百度

對宣傳主題的爭論一直沒(méi)有停止過(guò)。

一個(gè)月前，梁總布置了一份特殊的作業(yè)：每個(gè)人都寫(xiě)一篇關(guān)于宣傳主題的提案。

時(shí)針很快指到了2005年12月22日。

交作業(yè)的心情是復雜的，不知道自己的作業(yè)將被大家怎樣的批判。其實(shí)，梁總一直鼓勵我們，有想法要大膽地說(shuō)出來(lái)。又不流血又不掉肉，怕什么？但我多少還是懷著(zhù)“長(cháng)痛不如短痛”的想法，充當的敢死隊。

我拋出“政商和諧”的觀(guān)點(diǎn)，自吹是跟上了“和諧深圳”、“和諧社會(huì )”的大方向，又詮釋好了北區的商務(wù)關(guān)系；售樓員們則主推“榮超品牌”——前三座的成功，厚積并升華了榮超的品牌價(jià)值，打品牌的時(shí)機已經(jīng)成熟了；溫經(jīng)理也持同樣觀(guān)點(diǎn)，他還創(chuàng )造性地提出“中央行政商務(wù)區”的概念，為北區的商務(wù)功能升高了平臺??與CBD相比，這里更是中心的中心。

每一個(gè)觀(guān)點(diǎn)都獨具慧眼?。ū緛?lái)不想把自己連累進(jìn)去，但這是事實(shí)，必須尊重?。?/p>

梁總和余老師都沒(méi)發(fā)表意見(jiàn)，一個(gè)在權衡，一個(gè)在思慮。

又過(guò)了一周。余老師鄭重公布自已的發(fā)明：把“政商和諧”、“榮超品牌”、 “開(kāi)源節流”等優(yōu)勢，歸結為一句話(huà)，就是“向心力”！

好家伙，把大家的智慧都逮捕了！

會(huì )場(chǎng)沉默！向心力，多么神圣，又多么抽象?？梢赃@么虛嗎？

以溫經(jīng)理為首的、主張主打“榮超品牌”的務(wù)“實(shí)”派，擲地有聲：用品牌價(jià)值才能統帥其他方面的價(jià)值！因為榮超品牌，所以才有向心的位置、經(jīng)典的平面、創(chuàng )新的空調、國際的尺度……只有這個(gè)，才是經(jīng)貿中心排他性的優(yōu)點(diǎn)！噼噼啪啪……（辯論聲）

終于，梁總主持了大局：等樓書(shū)設計出來(lái)，再來(lái)看這個(gè)問(wèn)題！

所以，欲知結論如何，且聽(tīng)下回分解！

花絮三  “第四座”P(pán)K“又一座”

第一份折頁(yè)，就像第一次相親！

設計之前，我們就明確提出了要求：第一次放信息，不能放太多，必須又簡(jiǎn)單又引人注意，又含蓄又給人深刻記憶，要埋下伏筆，讓后面的折頁(yè)有進(jìn)行延續的余地，要讓客戶(hù)吊足胃口，維持一個(gè)持續的關(guān)注力。

一周后，余老師提交了兩種方案：“又一座”和“第四座”。文字簡(jiǎn)潔，畫(huà)面清晰，重點(diǎn)得當，元素適宜，增一分則太多，減一分則太少，真正點(diǎn)到即止。

但關(guān)鍵的是主題——是用“又一座”還是“第四座”？

這兩個(gè)主題可謂各有千秋：“又一座”，意味著(zhù)榮超地產(chǎn)發(fā)展勢如破竹，再接再勵，這“又一座”必定是博采眾長(cháng)、精益求精之“座”；而“第四座”也自有其妙，特定的數字寓示一種特殊，代表一個(gè)含意，蒙著(zhù)一層神秘，更容易吸引關(guān)注，令人深刻記憶。

何舍何??？現場(chǎng)民意統計：普遍支持“第四座”！

但擔憂(yōu)陸續出臺：有些人不喜歡數字4，帶4的樓層和房號常被打入冷宮；“第四座”無(wú)法表明其寫(xiě)字樓身，又有萬(wàn)科“第五園”在先，容易理解成住宅；“第四座”置于封面，極可能被誤認為是樓名，以后大家都管這個(gè)樓叫“第四座”，豈不同商會(huì )中心被叫成“地標”一樣？

關(guān)鍵時(shí)刻，還是梁總的問(wèn)題問(wèn)醒了大家：第一次“相親”，最重要的是什么？先讓人記??！

再說(shuō)，把商會(huì )中心叫成“地標”，有什么不好？把經(jīng)貿中心叫成“第四座”，又有什么不好？

是故，“第四座” PK成功！

事實(shí)勝于雄辯！“第四座”先后應用于折頁(yè)、條幅、圍墻和廣告牌上，效果好得不得了！